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Becoming who you are, changes everything.
360° PERSONAL BRANDING - EINE PHILOSOPHIE
360° Personal Branding ist ein menschenzentrierter Wirkungsverstärker für Marketing- & Vertriebs-Strategien und somit sowohl für Selbstständige als auch für Unternehmen ein wertvolles Upgrade. Das Ziel ist, eine Person bei einer Zielgruppe zu positionieren und fest mit einem Thema in Verbindung zu bringen. Ein neues Narrativ zu kreieren. Ihr Gehör zu verschaffen und damit die Chance, durch ihre Produkte und Dienstleistungen, vor allem jedoch durch emotionale Faktoren, eine Relevanz im Leben der Menschen zu bekommen, die erreicht werden sollen. Und das passiert nicht nur online via Social-Media, sondern an allen Touchpoints. On- und offline. Eben 360°.
Denn in einer digitalisierten und flüchtigen Welt fällt es Menschen leichter, eine Bindung zu anderen Menschen, als zu Unternehmen oder Organisationen aufzubauen. Eine Person bietet enorme emotionale Anhaftungsflächen und kann Menschen mit einer Lebensgeschichte, Werten und einer Vision begeistern. Genau an diesem Punkt setzt Personal Branding an und sorgt damit nicht nur für die neuen Zugänge zur Zielgruppe, sondern hat zusätzlich einen direkten Einfluss auf den Customer-Lifetime-Value.
Personal Branding transportiert also neben einer authentischen Geschichte zur offerierten Expertise auch eine klare und direkt erkennbare Haltung. Es gibt Struktur und Sicherheit bei der Selektion und Nutzung der vielfältigen Kommunikationsmöglichkeiten und erleichtert dadurch, den Fokus zu halten.
Als Partner an der Seite meiner Klienten evaluiere ich deshalb zunächst den Kern ihres Handelns und hinterfrage erst dann, wie diese Motive funktional zur Zielgruppe transportiert werden können. Die Kunst der Selbstvermarktung beginnt mit dem Selbst, das es sich zu erkennen lohnt und nicht mit der Vermarktung. Eine Ent-wicklung die von Konventionen und Prägungen löst und dadurch den Weg für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache ebnet. Denn in einer Welt aus Verpackungen schafft nichts mehr Begeisterung und Vertrauen als echter Inhalt.
Liebherr-MCCtec Vertriebs & Service GmbH
mit Geschäftsführer Jörg Schmidt
in der neu errichteten Niederlassung
im Hamburger Hafen
Projekt 2019
360° PERSONAL BRANDING FÜR BUSINESS LEADER
Auch Unternehmen sollten auf Personal Branding setzen, da dies eine einzigartige Möglichkeit bietet, die Beziehung zu ihren Zielgruppen zu vertiefen. Durch die Hervorhebung der individuellen Persönlichkeiten und Geschichten ihrer Führungskräfte, Mitarbeiter und sogar ihrer Markenbotschafter können Unternehmen eine menschlichere und zugänglichere Seite zeigen.
Für Unternehmen bedeutet das, durch den Aufbau mehrerer Personenmarken innerhalb der Organisation, den "Satellite- Effect" zu nutzen. Also viele wirkungsstarke Sender der Markenbotschaft, mit unterschiedlichen Zugängen zur Zielgruppe im Markt zu platzieren. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit, da Kunden und potenzielle Kunden eher mit echten Menschen als mit Unternehmensmarken interagieren. Dennoch berücksichtigt ein gutes Personal Branding immer auch die Strategie des Unternehmens, stimmt sich eng mit dem Marketing ab und schafft so für das Unternehmen wertvolle neue Ansätze.
Personal Branding ermöglicht es Unternehmen auch, sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. In Branchen, in denen Produkte und Dienstleistungen oft ähnlich sind, kann eine starke persönliche Marke den entscheidenden Unterschied ausmachen. Eine gut etablierte persönliche Marke kann dazu beitragen, das Unternehmen als führend in seinem Bereich zu positionieren und ihm eine gewisse Exklusivität zu verleihen.
Darüber hinaus trägt Personal Branding zur internen Stärkung bei, indem es den Mitarbeitern eine Plattform bietet, um ihre Fachkompetenz und Leidenschaften zu zeigen. Dies kann zu einer stärkeren Mitarbeiterbindung und -motivation führen, da sich die Mitarbeiter in ihrer Arbeit und ihrem Unternehmen wertgeschätzt und unterstützt fühlen.
Schließlich kann Personal Branding auch dazu beitragen, talentierte Fachkräfte anzuziehen und zu halten. Unternehmen, die sich als attraktive Arbeitgeber mit inspirierenden Führungskräften und einem unterstützenden Umfeld präsentieren, haben oft einen Wettbewerbsvorteil auf dem Arbeitsmarkt.
Insgesamt bietet Personal Branding für Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen, von der Stärkung der Kundenbeziehungen bis hin zur Verbesserung des Mitarbeiterengagements und der Anziehungskraft als Arbeitgeber. Es ist ein integraler Bestandteil einer ganzheitlichen Markenstrategie, der dazu beitragen kann, langfristigen Erfolg zu sichern.
Niederlassung dibauco GmbH & Büro für Umweltfragen GmbH
Michael Funke (Foto links)
Geschäftsführender Gesellschafter & Diplom Geologe
Projekt 2021 - heute
personal branding is about passion. values.
people. sales. strategies. customers. missions.
social media. creation. websites. design.
marketing. ideas. perspectives. unique selling
propositions. storytelling. emotions. inspiration.
photography. newsletter. communication.
know-how. touchpoints. blogs. development.
histories. events. personal branding is about you
and your vision.
INDIVIDUELL, ZURÜCKHALTEND UND LEISE - AUCH DAS IST 360° PERSONAL BRANDING
Personal Branding ist heute eng verwoben mit Social-Media-Kampagnen und dem Begriff Storytelling. Und natürlich sind die neuen Medien ein hilfreiches Tool, wenn es darum geht, ein neues Narrativ aufzubauen oder ein bestehendes zu verändern / zu optimieren.
Meine Vision ist jedoch, eine zu der individuellen Zielsetzung und Persönlichkeit meiner Klienten passende Klaviatur an Kommunikationskanälen aufzubauen. Weg von der medialen Omnipräsenz, hin zu einem qualitativ hochwertigen, vor allem aber funktionalen Personal Branding.
In konservativen Branchen erfordert das oft eine subtilere und nuanciertere Herangehensweise. Hier ist es entscheidend, die eigene Fachkompetenz und Erfahrung auf eine authentische Weise zu präsentieren, die mit den Werten und Erwartungen der Branche im Einklang steht. Zudem ist es wichtig, konsistente visuelle und sprachliche Elemente zu verwenden, um ein kohärentes und professionelles Branding zu schaffen. Durch einen bedachten Einsatz von Personal Branding können Fachleute in konservativen Branchen ihre Reputation stärken, neue berufliche Chancen erschließen und langfristige Beziehungen zu Kunden und Kollegen aufbauen.
Dieser Prozess bringt die notwendige Klarheit, um innerhalb der vielfältigen crossmedialen Möglichkeiten die relevanten Schnittstellen zur Zielgruppe zu identifizieren. Zeitliche und finanzielle Ressourcen müssen somit nicht mehr breit gestreut werden, sondern kommen zielgerichtet und fokussiert zum Einsatz. Dadurch lässt sich ein Personal Branding sukzessiv zu einem klaren Alleinstellungsmerkmal mit hohem ROI (Return on Invest) entwickeln. Eine Außendarstellung, die dienlich ist, um Ziele zu erreichen und an die man glauben kann.
Coco Chanel
Judith Michel-Ehrsam
Inhaberin Judith Michel Personalberatung
TOP Consultant 2021
lebt und arbeitet seit 2020 von Bord ihres Segelschiffs
Projekt 2020 - heute
ERFAHREN
SIE, WIE SIE
PERSONAL
BRANDING FÜR SICH
NUTZEN
KÖNNEN...
